En la esquina de un bar, entre risas y cervezas, un grupo de veinteañeros habla de deportes y apuestas. De vez en cuando, uno de ellos desliza los dedos hacia los labios y ajusta sutilmente una pequeña bolsa bajo la encía. No es tabaco de mascar ni un vapeador, sino ZYN, el nuevo amuleto del hombre moderno. Desde su lanzamiento en 2014, ha pasado de ser una rareza en los estantes de Colorado a convertirse en un fenómeno viral con millones de visualizaciones en TikTok. Más que nicotina, ofrece una sensación de pertenencia.
Philip Morris International, a través de Swedish Match, introdujo ZYN en mercados específicos sin gran...
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