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Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en Colombia hay 1,56 millones de empresas formales activas (en un país con más de 52 millones de habitantes). El deseo por emprender es ampliamente compartido, pero no siempre se alcanza.
Cifras de Confecámaras señalan que de las 296.896 empresas que se crearon en 2017, tan solo el 33,5 % continuaba al cabo de cinco años. En promedio, más del 66 % de las empresas en Colombia no sobreviven al denominado “valle de la muerte”.
Son múltiples los desafíos que enfrentan los emprendimientos. Entre los principales figura la falta de financiamiento, la falta de un modelo de negocio sostenible, el llegar a posibles clientes, así como la falta de habilidades de los emprendedores para adaptarse a las necesidades del mercado, entre otras.
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Una buena estrategia de marketing tiene un alto potencial de dar un buen impulso a esos proyectos de negocio que están emergiendo. Consultamos a un profesional en esta materia, Daniel Huertas (Business Manager de DO Marketing), y estos son los consejos que le da a los emprendedores.
● Lo perfecto es enemigo de lo bueno: En un mundo hiperconectado, la creatividad se ha humanizado. La cercanía y naturalidad con la que navegamos en internet han demostrado que las producciones y campañas extensas pueden dificultar la conexión real con la audiencia.
● Grandes resultados no requieren grandes equipos: La digitalización ha demostrado que no se necesitan equipos millonarios para generar impacto. Lo esencial es la creatividad y el uso estratégico de herramientas para conectar con la audiencia.
● Tener un norte estratégico claro: No se trata de abarcar múltiples áreas sin enfoque. Las marcas deben priorizar la medición y el foco en resultados específicos para garantizar el éxito de sus estrategias.
● Aprovechar la IA para automatizar procesos: La inteligencia artificial es una herramienta clave para optimizar tiempo y reducir costos en procesos operativos, permitiendo a las empresas enfocarse en lo estratégico.
● Monitoreo y documentación de pruebas: La rapidez con la que se trabaja en digital no debe impedir la revisión de datos históricos. Analizar ejecuciones pasadas proporciona información valiosa para futuras estrategias.
● Análisis de la competencia y la categoría: Para destacar en el mercado, las marcas deben estar en constante evaluación de sus competidores y tendencias de la industria, logrando diferenciarse con estrategias ágiles e innovadoras.
Tenga en cuenta que estos consejos no definen una estrategia completa en este y otros campos. Si para usted y su negocio este tema es relevante, la invitación es a buscar asesorías en la materia.
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